La firma de inteligencia empresarial DataGrowth lanza una sesión ejecutiva para entender cómo Google y BCG están redefiniendo el marketing y qué significa esto para los negocios en México.
En un entorno donde las decisiones de compra se toman entre una serie de streaming, el scroll del feed, una búsqueda rápida en Google y la visita o llamada que cierra la venta, los modelos tradicionales de marketing ya no alcanzan. Las empresas que siguen segmentando solo por edad, intereses generales y formatos heredados compiten en desventaja frente a marcas que diseñan sus estrategias con base en datos, comportamiento y ecosistemas de influencia.
Con el objetivo de acercar estas nuevas metodologías a empresarios y equipos comerciales, DataGrowth presenta la masterclass en vivo “Google y BCG presentan el marketing de nueva generación”, una sesión de alto nivel para entender y aplicar los principios que hoy marcan la pauta en la planeación comercial.
Una mirada integral a las nuevas dinámicas de compra
Durante la sesión se analizará cómo han cambiado los recorridos de decisión del cliente y cómo se entrelazan cuatro espacios clave:
- el contenido que consume en plataformas de streaming,
- el scroll cotidiano en redes sociales,
- la búsqueda de validación y reputación en Google,
- y la experiencia final en el punto de contacto: visita, llamada, recorrido o demostración.
El foco estará en traducir estas dinámicas en estrategias concretas de posicionamiento, atracción y cierre, especialmente útiles para negocios de servicios profesionales, firmas jurídicas, desarrollos inmobiliarios, automotrices y empresas B2B.
De los modelos académicos a la práctica
La masterclass retomará aprendizajes de programas académicos de referencia internacional —como los de MIT, Harvard, Cambridge u Oxford, donde el comportamiento del consumidor, la psicología social y la analítica avanzada ya forman parte central de la formación ejecutiva— y los conectará con la realidad de las empresas que operan en mercados emergentes.
El hilo conductor será un análisis a profundidad de la estrategia de Nike: cómo la marca integra deporte, cultura, datos, contenidos generados por la audiencia y puntos de venta físicos en un mismo mapa de influencia para sostener decisiones de compra consistentes en el tiempo.
A partir de este caso, los participantes podrán identificar patrones replicables y criterios para diseñar su propio sistema de influencia comercial.
Contenidos clave de la sesión
A lo largo de la masterclass se abordarán, entre otros, los siguientes ejes:
- Nuevas dinámicas de compra y su impacto en la planeación comercial.
- Cómo traducir la psicología del comportamiento del cliente en decisiones tácticas y estratégicas.
- Diseño de mapas de influencia que conecten medios, contenidos, datos y puntos de contacto físicos.
- Lineamientos para construir un playbook accionable para equipos comerciales.
La intención es que los asistentes salgan con un marco conceptual claro y, al mismo tiempo, con herramientas prácticas para ajustar sus estrategias de cara a 2026.
Sobre el ponente
La sesión será impartida por Bianjo Escalera, consultor en inteligencia empresarial y colaborador de Panorama Empresarial. Con diez años de experiencia diseñando estrategias comerciales data-driven para empresas de distintos sectores, Bianjo se ha especializado en integrar análisis, creatividad y modelos de influencia para acelerar el crecimiento de negocios en México y América Latina.
Detalles y registro
- Formato: Masterclass en vivo (en línea)
- Fecha: Jueves 11 de diciembre
- Horario: 19:00 horas (CDMX)
- Organiza: DataGrowth
La participación está dirigida a directivos, líderes comerciales, responsables de marketing y profesionales interesados en actualizar sus estrategias frente a las nuevas reglas del juego.
👉 Para registrarte y recibir el acceso a la sesión, envía un mensaje aquí: https://wa.me/message/WMYWI47SGW6DI1
DataGrowth, firma dirigida por Bianjo Escalera, es aliado estratégico de Panorama Empresarial en temas de inteligencia comercial y análisis data-driven.
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